skip to main content
Show Results with:

Marketing Esportivo: Um Estudo das Ações Praticadas por Grandes Clubes de Futebol do Brasil

Podium, 01 July 2014, Vol.3(1), pp.12-28 [Peer Reviewed Journal]

Full text available

  • Title:
    Marketing Esportivo: Um Estudo das Ações Praticadas por Grandes Clubes de Futebol do Brasil
  • Author: Marcos Antonio Gaspar ; Diogo Martins Gonçalves Morais ; Ademar Caetano Vallada Júnior ; Cauê Aurélio Debia
  • Found In: Podium, 01 July 2014, Vol.3(1), pp.12-28 [Peer Reviewed Journal]
  • Subjects: Marketing, Marketing Esportivo, Futebol, Clubes de Futebol ; Recreation & Sports
  • Language: English
  • Description: O marketing nunca esteve tão presente no futebol como atualmente. Fundamental para o bom momento do futebol brasileiro, a exploração do marketing esportivo pode caracterizar-se como importante fonte de receitas aos clubes, além de também ser responsável pela valorização de sua marca. Assim sendo, este estudo teve como objetivo verificar quais são as ações de marketing esportivo mais executadas por grandes clubes do futebol brasileiro. Para tanto, desenvolveu-se pesquisa descritiva-qualitativa, por meio da qual foram analisadas as ações de marketing esportivo desenvolvidas no período de 2008 a 2013 pelos cinco clubes nacionais com maior receita dentre os que disputaram a série A do Campeonato Brasileiro de Futebol em 2012. Assim, Corinthians, São Paulo, Internacional, Grêmio e Flamengo foram selecionados, uma vez que juntos somaram aproximadamente 47% da receita total dos clubes brasileiros naquele ano. Como resultados, observou-se que as ações de marketing esportivo mais praticadas...
  • Identifier: E-ISSN: 2316-932X ; DOI: 10.5585/podium.v3i1.67

Searching Remote Databases, Please Wait